摩根大通:苹果应该收购Netflix 或耗资1890亿美元

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发布时间:2019-02-05 08:55

[摘要]摩根大通认为,苹果收购流视频内容领域最成功的公司是有价值的,在这个市场上,规模较小的参与者很难复制这样的成功。

腾讯科技讯 据外媒报道,苹果拥有近2500亿美元现金,摩根大通(J. P. Morgan)认为,这家科技巨头可以通过收购流媒体服务Netflix来提升它作为视频内容创造者的地位。

摩根大通分析师萨米克-查特吉(Samik Chatterjee)周一表示:“我们认为,要在用户参与度和原创内容方面处于领先地位,Netflix是战略上最契合的收购对象,因为它不同于纯粹的内容集成商。我们相信,收购这一领域最成功的公司是有价值的,在这个市场上,规模较小的参与者很难复制这样的成功。”

查特吉指出,这笔收购可能需要相当高的溢价。这位分析师推测,如果溢价为20%,苹果可能需要花费1890亿美元。Netflix目前的市值为1480亿美元,净负债70亿美元。

查特吉的报告概述了他认为适合苹果进行战略性收购的三个行业,并列出了苹果应该收购的三家公司:Netflix、动视暴雪和Sonos。

这是来自查特吉的猜测,但他进行这样猜测的背景是:苹果iPhone的长期增长开始放缓。

查特吉甚至特别指出,苹果和Netflix的合并是有很大难度的。

查特吉说:“我们相信,苹果可以利用其在智能手机领域的领先地位和视频消费向移动消费快速转变的趋势来创造协同效应,以推动更强劲的服务业务发展。我们认为Netflix是最合适的战略选择,但我们认为合并的可能性不大,因为Netflix不太可能以一般的溢价卖出。”

尽管查特吉说苹果收购Netflix将是非常困难和昂贵的,但他提供了三个理由来说明这项流媒体服务将是最适合苹果的。

首先,他说,Netflix符合苹果的偏好,即成为一个“内容集成商”,而不是成为像索尼电影(Sony Pictures)这样的传统媒体公司。

第二,Netflix订阅模式符合苹果的服务业务的收入模式。

第三,虽然困难重重,但Netflix将比Hulu和亚马逊Prime更容易收购。

摩根大通认为,苹果需要收购流媒体服务,而不是自己启动流媒体服务。

查特吉说:“包括原创视频内容在内的视频流媒体服务是一个竞争非常激烈的市场,这里既有成熟的传统媒体公司,也有新的竞争者积极争夺增量订户。这可能使任何新的平台难以有效竞争。”

此外,摩根大通认为,与Netflix合并可以简化苹果的广告收入模式。

查特吉补充说:“收购Netflix可以帮助苹果推动消费者更快地使用他们的订阅捆绑应用程序——即整合内容和多个订阅服务的应用——并可能在未来增加获得潜在广告收入的机会。”

在周一交易中,苹果和Netflix的股价分别上涨2.8%和3.4%。(腾讯科技审校/乐学)

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